Marca Empleadora – Cómo atraer, enamorar y retener talento
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En un mercado laboral dinámico y altamente competitivo, el talento se ha convertido en el principal diferencial estratégico para el éxito de las organizaciones. Hoy, atraer y retener personas no depende solo de los beneficios o el salario: los profesionales buscan propósito, desarrollo, bienestar, diversidad e inclusión, y coherencia entre lo que la empresa comunica y lo que realmente ofrece.
La marca empleadora es la percepción global que empleados, candidatos y la sociedad tienen sobre una organización como lugar para trabajar. Construirla de manera sólida requiere alinear cultura, procesos y comunicación para ofrecer una experiencia consistente y significativa.
El curso está diseñado para profesionales de Comunicación Interna, Recursos Humanos y Marketing que buscan dar un salto estratégico en su desarrollo, incorporando las herramientas de metodologías probadas, basada en datos, cultura y experiencia, para diseñar estrategias de Employer Branding con impacto medible.
Modalidad: A distancia ágil
Objetivos específicos
Incorporar tendencias globales: IA, diversidad, bienestar, transparencia, desarrollo interno y cultura híbrida
Mapear la Employee Experience en todo el recorrido del colaborador
Diseñar una Propuesta de Valor al Empleado (PVE) auténtica y diferenciadora
Analizar la percepción interna y externa de la empresa como empleador/a
Comprender el rol estratégico del employer branding en la atracción, desarrollo y fidelización del talento
Implementar indicadores y dashboards de impacto
Desarrollar estrategias de comunicación y storytelling digital
Temario
1 Modulos • 8 Unidades • Carga Horaria 60 horas
Modulo 1: MARCA EMPLEADORA
Destinatarios:
Profesionales que participan en el diseño de la experiencia del colaborador y la reputación empleadora
Consultores organizacionales
Líderes de equipos y mandos medios
Profesionales vinculados a cultura organizacional, talento y employer branding
Profesionales de comunicación organizacional e interna
Profesionales y equipos con experiencia en gestión de personas.
Requisitos:
Se espera comprensión de textos de nivel universitario y conocimientos básicos —prácticos o académicos— sobre contextos y situaciones organizacionales.
Equipo docente
Martín González Frígoli
Profesor
Doctor en Comunicación con más de 20 años de experiencia en gestión e investigación en organizaciones, cultura, comunicación, liderazgo y tecnologías. Autor de los siguientes libros: Cultura en acción: comunicar para transformar las organizaciones, Comunicación Interna: claves para una gestión exitosa, y Conversaciones: La gestión del … Ver más diálogo en organizaciones desafiantes, entre otros. Director del posgrado: “Especialización en Comunicación Digital” Profesor Titular de Gestión de la Comunicación Digital y de Producción de Estrategias y Productos Comunicacionales. Profesor de Posgrado en la Universidad Nacional de Lomas de Zamora. Director Académico: Dirige certificados y diplomaturas relacionadas con la comunicación interna y la transformación organizacional en la Universidad Siglo XXI. Ver menos
Eduardo Maldonado
Coordinador
Master en Negociación (Adam Smith Open University) Productor y Director de Radio y TV (ISER) Lic. en Comercialización con orientación en e-commerce (UP)
Metodología De Enseñanza-Aprendizaje:
Nuestro modelo de formación te ofrece flexibilidad sin perder la interacción, combina autoaprendizaje con el apoyo de expertos y compañeros para una experiencia dinámica y efectiva.
Características de la formación
E-learning colaborativo: estudia a tu ritmo con material curado y actividades prácticas.
Acompañamiento experto: consulta dudas en foros y mensajes directos con tutores.
Clases en vivo: para resolver consultas en tiempo real.
A quiénes está dirigido:
Profesionales y estudiantes que buscan una formación flexible y de calidad.
Modalidad de Evaluación y Acreditación:
Estos son los requisitos que deberás cumplir para obtener la acreditación del trayecto formativo:
Aprobar las evaluaciones integradoras por módulo.
Realizar y aprobar la Evaluación Integradora Final Obligatoria (EFIO), que puede consistir en la entrega de una tarea basada en una consigna específica o en la realización de un cuestionario.
Descargar y leer todos los materiales de la unidad temática.
Entregar y aprobar todas las actividades y ejercicios obligatorios.
Cumplir con la dedicación horaria recomendada para lograr el máximo rendimiento.
Finalizar la cursada dentro del período estipulado, sin excepciones. Una vez finalizado el curso, no será posible entregar o descargar actividades pendientes. Quienes deseen completarlo deberán inscribirse en una nueva edición.
La evaluación final cuenta con una instancia de recuperatorio para quienes no aprueben en el primer intento o no la realicen dentro de las fechas establecidas en el cronograma.
Certificación:
La certificación se otorgará en función de la calificación obtenida en la EFIO.
Las calificaciones posibles serán: bueno, muy bueno, excelente, sobresaliente, participó o no participó.
Quienes obtengan una de las cuatro primeras calificaciones recibirán un certificado de aprobación.
Aquellos que no alcancen estas calificaciones o no realicen la EFIO podrán obtener un certificado de participación, previa evaluación del tutor.
Los certificados emitidos por Centro de e-Learning UTN BA cuentan con un sistema de validación basado en tecnología blockchain, que garantiza autenticidad, trazabilidad y transparencia en todo momento.
Apertura de aula
Duración
8 Semanas
Clases en vivo semanales:
Miércoles de 19 a 20 h
(horario de Argentina)
