Un informe presentado durante la FIT 2026 analizó cómo cambiaron los hábitos turísticos en Argentina, Brasil y México. En el caso argentino, la frecuencia de viaje creció 21% y Europa encabeza las preferencias internacionales.

El viajero argentino está cambiando. Viaja más, permanece varios días en destino y presta cada vez más atención a qué experiencias podrá realizar durante sus vacaciones.

Ese comportamiento aparece reflejado en un nuevo informe de Civitatis, elaborado a partir de datos de la compañía y de información del estudio The LATAM Experiences Traveler, realizado por Arival y Phocuswright sobre 1.200 viajeros de Argentina, Brasil y México.

El relevamiento fue presentado en el marco de la Feria Internacional de Turismo FIT 2026, realizada en La Rural de Buenos Aires.

Argentina aumenta su frecuencia de viaje

Los datos muestran que la frecuencia de viajes de los argentinos aumentó 21% en 2025 respecto de 2024.

El crecimiento se produjo dentro de un contexto regional todavía más marcado: Latinoamérica registró un incremento del 32,53% en la frecuencia de viaje, frente al 14,15% de España.

Brasil aparece como el mercado con mayor proporción de viajeros frecuentes: el 30% realiza cuatro o más viajes de ocio al año. En Argentina, esa proporción llega al 21%, mientras que en México alcanza el 19%.

Nueve noches lejos de casa

El dato argentino también sobresale por la duración de los viajes.

Los viajeros de Argentina registran una estadía promedio de nueve noches, mientras que los brasileños alcanzan aproximadamente ocho. El informe destaca que ambos mercados realizan los viajes más largos entre los analizados en la región.

El desafío aparece en el presupuesto: el gasto promedio argentino se ubica en US$1.512 por viaje y persona, por debajo de Brasil, México y Estados Unidos.

En este contexto, la financiación y las posibilidades de pago adquieren especial relevancia para el mercado argentino. Nicolás Posse, de Civitatis, señaló que las cuotas continúan siendo un factor determinante para contratar actividades.

El viaje ya no termina en el destino

La investigación también muestra un cambio en la forma de elegir las vacaciones. Para el 60% de los viajeros, las experiencias disponibles tienen un peso muy importante al momento de decidir hacia dónde viajar.

Una vez en destino, además, las actividades ocupan una parte considerable del tiempo del viaje.

Y a la hora de elegir qué hacer, el 68% de los viajeros consultados prioriza una selección experta, por encima de la facilidad del idioma, que alcanza el 64%, y de las recomendaciones directas de una web, con 58%.

La IA inspira, pero todavía no define la compra

La inteligencia artificial también forma parte del nuevo mapa turístico. El 70% de los viajeros utiliza herramientas de IA para planificar, especialmente durante las primeras etapas, cuando busca destinos, ideas y opciones de alojamiento. Entre los menores de 35 años, el porcentaje llega al 80%.

Pero cuando llega el momento de pagar, el comportamiento cambia. La confianza en una marca y las opiniones de otros viajeros mantienen un peso importante en la decisión.

Los datos dibujan así un nuevo perfil de turista argentino: más frecuente, dispuesto a estadías largas y cada vez más interesado en completar el viaje con actividades y experiencias.